4月28日晚間，酒鬼酒股份有限公司（以下簡稱“酒鬼酒”）發(fā)布2025年年報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入11.08億元，歸屬于上市公司股東凈利潤為-3395萬元，同比由盈轉虧。酒鬼酒工作人員表示，白酒行業(yè)仍處于深度調整期，行業(yè)競爭加劇，次高端及以上價格帶消費場景收縮，公司經(jīng)營面臨諸多壓力與挑戰(zhàn)。
同日，酒鬼酒披露2026年一季報，實現(xiàn)營收3.17億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤3318萬元，同比增長4.63%。作為行業(yè)率先主動調整、積極推進費用改革的酒企，酒鬼酒正以“穿越周期，韌性生長”為核心打造差異化競爭力，經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)企穩(wěn)回升。
報告期內，酒鬼酒以“一切為了高質量銷售”為導向，渠道建設以庫存去化和精耕細作為核心，湖南核心市場實施“掃雷行動”與網(wǎng)格化管理相結合的模式，在省外推進“30城30商”策略，通過“廠商一體化”模式，針對性地開展滯銷庫存清理、終端運營指導等幫扶工作，渠道信心逐步修復。
產品方面，該公司緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢與消費代際更迭，系統(tǒng)梳理產品線，SKU精簡率達60%，同時嚴格落地“2+2+2”戰(zhàn)略單品體系，清晰劃分150元至1500元全價格帶布局，實現(xiàn)資源向核心單品集中，并完成33度、28度低度酒體儲備研發(fā)，進一步完善各價格帶布局。其中，公司與胖東來推出聯(lián)名產品“酒鬼·自由愛”，線下線上渠道持續(xù)售罄，成為穿越周期的核心增長引擎。酒鬼酒正與胖東來洽談次高端白酒新品，未來有望成為公司業(yè)績增長的重要補充。
進入2026年，國內白酒行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)“結構性分化加劇、集中度持續(xù)提升”態(tài)勢。在此背景下，酒鬼酒持續(xù)夯實差異化品牌核心壁壘，酒鬼酒生態(tài)文化園獲評國家3A級旅游景區(qū)，實景化落地品牌原生文化沉浸式傳播；攜手國漫《孝陵衛(wèi)》開展跨界品牌聯(lián)動，拓寬年輕化品牌傳播新路徑。此外，酒鬼酒在機場、地鐵、服務區(qū)等交通樞紐布局品牌體驗館，強化消費者心智，為全域渠道長效拓客夯實文化背書。
酒鬼酒工作人員表示，今年將重點發(fā)力產品端，核心品牌內參將堅持高端引領，打造核心單品52度內參，酒鬼系列則堅持聚焦紅壇大單品，聚焦宴席場景，深耕重點市場。大眾酒方面，公司將通過內品系產品矩陣覆蓋大眾酒主流檔位，深化運作低價口糧酒與光瓶酒，夯實大眾銷量陣地。
酒鬼酒正致力于多維度開拓新興渠道：一方面探索步步高、山姆等商超的合作渠道，激活KA系統(tǒng)，并構建團購業(yè)務體系；另一方面，公司還將打造新零售業(yè)務增長矩陣，持續(xù)拓展國際業(yè)務、免稅等渠道，持續(xù)做好新賽道開拓，謀求公司業(yè)績增量。
東方財富等機構分析指出，白酒行業(yè)當前正處于深度調整與去庫存周期的尾聲，酒鬼酒等次高端酒企持續(xù)推進經(jīng)營模式創(chuàng)新，主動共享渠道利潤，疊加庫存出清穩(wěn)步落地，經(jīng)營基本面持續(xù)改善；依托渠道擴容及差異化競爭優(yōu)勢，業(yè)績修復動能充足，中長期成長空間有望充分釋放。
（來源：證券日報網(wǎng) 肖偉）
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