彈窗廣告關(guān)不掉、直播中硬插廣告、AI生成的假廣告像真的一樣……刷手機(jī)時(shí)，這些互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象讓人煩不勝煩。日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）和《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序整治重點(diǎn)任務(wù)》（以下簡(jiǎn)稱《任務(wù)》），對(duì)深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作作出全面部署，并決定開展為期半年的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序整治行動(dòng)。
當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)賦能的復(fù)雜生態(tài)。然而，輕創(chuàng)意、重炒作的老問題還在，濫用人工智能、過度追求流量等新毛病又不斷冒頭。
關(guān)不掉的彈窗，一誤點(diǎn)就跳轉(zhuǎn)到陌生鏈接，輕則自動(dòng)下載一堆垃圾軟件，重則落入“非法集資”“電詐”等陷阱。直播里的虛假廣告，把普通食品吹成神藥，不少人白花了錢，甚至傷了身體。更棘手的是矩陣式廣告：幾十個(gè)賬號(hào)批量發(fā)布同質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)封一個(gè)，其余照發(fā)不誤。這些亂象，既侵害網(wǎng)民權(quán)益，又?jǐn)_亂公平的市場(chǎng)秩序，更拖累整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
如果認(rèn)認(rèn)真真做產(chǎn)品、做服務(wù)的商家，拼不過靠虛假廣告砸錢上位的對(duì)手，結(jié)果就是“劣幣驅(qū)逐良幣”。平臺(tái)若只顧盯著廣告收入，而輕視內(nèi)容審核，遲早丟掉長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根基。久而久之，整個(gè)行業(yè)就會(huì)陷入惡性循環(huán)。
技術(shù)越跑越快，規(guī)矩不能掉隊(duì)。這次的整治行動(dòng)，可謂一場(chǎng)“及時(shí)雨”。近年來，從網(wǎng)頁橫幅、信息流，到直播帶貨、AI生成廣告，新形式、新業(yè)態(tài)層出不窮，監(jiān)管有時(shí)跟不上節(jié)奏。此次《通知》首次提出“互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理”的概念，并從健全互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度體系、壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)主體責(zé)任等五方面部署了治理任務(wù)。這相當(dāng)于為行業(yè)提前設(shè)置了“紅綠燈”，讓經(jīng)營(yíng)主體知道哪里是路，哪里是墻。
《任務(wù)》則聚焦突出問題，精準(zhǔn)發(fā)力，“加強(qiáng)對(duì)直播電商中廣告活動(dòng)的監(jiān)管”“加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告的規(guī)范力度”……這些細(xì)化的舉措，為維護(hù)良好的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序提供了有力保障。
當(dāng)然，要讓互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境徹底清朗起來，僅靠一次整治遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。監(jiān)管部門需持續(xù)發(fā)力，對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的違法行為露頭就打，讓違規(guī)者付出應(yīng)有代價(jià)。平臺(tái)企業(yè)更要擔(dān)起責(zé)任，不能把審核當(dāng)擺設(shè)，要從技術(shù)和管理上把好每一道關(guān)。廣告主也須守好底線，靠真實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)說話，而不是靠虛假宣傳騙流量。
互聯(lián)網(wǎng)的核心價(jià)值，是為網(wǎng)民帶來豐富的內(nèi)容、便利的服務(wù)。希望這次嚴(yán)管整治，能讓網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗、清新，讓消費(fèi)者不再被糟心的廣告打擾，也讓整個(gè)行業(yè)在規(guī)矩中走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。
（來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：吉平）
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